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Un lujo para LIA contar con la presencia del gran Bob Isherwood como orador quien compartió algunas máximas con los jóvenes creativos: “La creatividad en publicidad es más trabajo de lo que creías y es por eso que hay tan poca. Una idea tiene que ser original, relevante y con una conexión emocional, si no, no vende nada".
Aconsejó :"Si no estas apasionado no vas a llegar lejos. Identificá a la gente con la que querés trabajar. Siempre hay una idea más y mejor y siempre va a haber muchas buenas razones para tirar abajo una idea. Parte del aprendizaje para vender una idea es considerarlas todas para poder refutar esos argumentos en contra. Si queremos ser espectaculares tenemos que estar dispuestos a correr el riesgo de ser un gran fracaso. No está todo dicho ni todo inventado, lo que no podes es quedarte a mitad de camino".
Para Bob "Los focus groups arruinan la originalidad. Los insights son mucho mejores y no los vas a encontrar en tu oficina, tenés que salir y vivir. A todo le podes poner una idea y la atención a los detalles es lo que va a marcar la diferencia en el resultado final".

#Ted Royer #Aprendizajes

Ted Royer, CCO de Droga5, decidió en vez de hacer una presentación sobre un tema en especial, dedicar la hora de su charla a contestar preguntas que pidió con antelación a los Young creatives de la audiencia y asi fue como hablo de sus inicios en publicidad como recepcionista y compartió el mejor concejo que le dio Neil French: “Aceptá el trabajo que te de más miedo porque es el que te va a llevar mas lejos” y por eso que entre otras cosas decidió aceptar estar a cargo de la oficina de Ogilvy en Buenos Aires aun sin hablar una palabra de español. “trabajar afuera es fantástico y te fuerza a pensar ideas que funcionan universalmente. Es un gran ejercicio para ver cómo piensa la gente.” La pasión es un tema que estuvo presente en todas las charlas de las CreativeLIAisons “es muy difícil mantener la pasión; como dice Alex Bogusky, no es publicidad si no te patean las bolas siete veces por dia. A veces es mejor tomarse 6 meses y volver recargado. Yo lo hice hace un tiempo y después de 10 años en droga5 lo estoy reconsiderando seriamente. Cuando te volvés director creativo te lleva un tiempo entender que estás liderando gente; tenes que aprender a pedir ayuda y también aprender a soltar” En cuanto al proceso de trabajo en la agencia, comento “los creativos y estrategas trabajan juntos desde el minuto 0. En la agencia respetamos las verdades, queremos encontrarlas, articularlas y valoramos las ideas que tienen impacto justamente por eso.”

#Mark Tutssel #OutdoorFuturo

¿Cuál será el soporte más importante para la publicidad en el futuro? Para Mark Tutssel, cabeza responsable de Leo Burnett Worlwide y Creative Chairman de Publicis, la vía pública. “Outdoor es el canvas del futuro. Es el medio más puro, la forma más pura de comunicación. Si no podes concentrar una idea en un poster entonces no tenés una idea. Te permite crear drama visual, es el cine de las calles.” Pero en un espacio abarrotado de información de todo tipo, el desafío es destacarse. “Hay que generar un contenido tan interesante que haga que la gente decida prestarle atención. Todo lo que hacemos tiene que involucrarse con la cultura porque a nadie le interesa la publicidad. La gente no compra avisos, compra ideas inteligentes, contenido relevante, y cuánto más la involucras en una idea, mejor va a ser el resultado. Las buenas ideas son contagiosas por naturaleza y no se sienten como publicidad. Generan que cada vez que interactuas con la marca te sientas recompensado de alguna manera”, sostuvo. Después de ilustrar sus afirmaciones con varios de los casos más premiados en los últimos festivales, demostró como de un tiempo a esta parte, gracias a la tecnología, el medio logró reinventarse e instalarse como uno de los más atractivos para conectar a la gente con las marcas.

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